近日，有消息称，一部关于航空题材的短剧《念念向云端》已杀青。该剧导演为白宇，男女主角分别是短剧热门演员申浩男和岳雨婷。而李佳琦旗下的多位助播思雨、Shea、飞飞等人则在剧中扮演配角。另据网友爆料，Shea还参加了作家饶雪漫在小红书的选角面试，飞飞还接拍了短剧《愿得一人心白首不相离》。
这意味着，又一位超头主播看中了短剧生意。那么，在短剧这条近千亿规模的新赛道，“超头主播”们能否像在直播间那样如鱼得水？
先一步“试水”的超头主播们普遍在短剧赛道“水土不服”李佳琦入场短剧的时间并不算早，早在去年，疯狂小杨哥、辛巴、薇娅便已纷纷推出自己的短剧。
去年4月22日，三只羊网络旗下的“三只羊剧场”，宣布三只羊首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》杀青，并放上了短剧团队的庆功宴视频和幕后花絮等。
但“出师不利”，该短剧在2024年6月上线不到一个月，便陆续从各大平台下架。之后，三只羊剧场还陆续上线《他为什么还不向我表白》、《觉醒吧校草攻略计划》、《了不起的夫人》及《我猜你，离不开我》等多部短剧。
截至今年4月30日，播放量最高的一部剧，72集一共获得2176万播放，平均一集为30万播放量；播放量最低的一部剧，39集，总播放量仅64万。这在动辄破亿播放的短剧市场，并不算个“好成绩”。
截图源自抖音“三只羊剧场”账号与三只羊前后脚杀入短剧赛道的，还有辛选集团。其首部短剧是联合欧诗漫推出的品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，由辛选签约带货主播、辛巴徒弟徐婕出演。徐婕快手账号显示，该短剧到目前为止更新到第6集，单集点赞量最高只有5.5万，最低的则只有3480余个点赞。而且从第6集的内容看，该剧似乎没有大结局便戛然而止。
值得一提的是，前超头主播薇娅所属的谦寻，亦是在去年年中通过成立谦萌文化入局短剧赛道，并于当年10月30日在抖音上线旗下首部短剧《替身男友》，又于今年1月10日上线短剧《败女为王，星光逆袭》。但截至发稿，两部短剧的播放量分别为155.3万、188.6万，也相对一般。
无一例外，这些拥有海量粉丝、曾在直播间叱咤风云的超头主播，在短剧领域似乎都没能交出一份亮眼的“成绩单”。也基于此，业内对李佳琦此番杀入短剧市场普遍持观望态度。
李佳琦躬身入局多数品牌/机构/达人已尝到甜头当超头在短剧赛道“遇冷”之际，一些新晋头部或中腰部主播却成了短剧的“扛把子”，众多美妆品牌因此受益。
当然，如果撇开纯故事性的短剧，也有超头拿出了比较好的结果，如李佳琦。
2022年至今，李佳琦与蜜丝婷合作推出短片《泰兰德琦遇记》第一、第二、第三季，主要展示蜜丝婷的品牌理念和产品等。公开资料显示，两者于今年合作的第三季短剧作品，截止今年3月，全网曝光量已超7亿。这一曝光量，无疑将为品牌提升热度。
就短剧最核心的主力而言，实则并非超头主播，最典型的莫过于姜十七。
姜十七抖音数据显示，其第一部短剧早在2020年4月便已上线。彼时，她在抖音的粉丝约为1000万。到目前，姜十七上线了34部短剧，粉丝量已飙升至3600多万。仪美尚梳理发现，这34部短剧中，播放量破亿的数量达到30部，占比高达88%。其中，破10亿播放量的便有5部——《我猜你爱我》、《你终将会红》、《全是爱与你》、《心动不止一刻》、《夜班日记》。
截图源自抖音“姜七七”账号而与其合作的美妆品牌包括赫莲娜、丸美、百雀羚、OLAY、麦吉丽等。在姜十七短片超高的流量曝光之下，这些品牌某种程度上也收获了相应的回报。
一些传统MCN机构，也凭借短剧在内卷的行业成功转型升级。成立于2015年的麦芽传媒，原本是一家综合型MCN机构，2022年7月开始踏足短剧领域，如今已成为一个爆款迭出的短剧制作公司，尤其是商业化短剧。
据公开资料显示，目前麦芽传媒已制作微短剧超800部，累计播放量超100亿次，捧红了陈七七、丁公子、盛夏光年等多位短剧演员。
在大量合作品牌中，美妆护肤类目的合作数量占比达32.5%，合作品牌包括珀莱雅、谷雨、肌肤未来等。其与肌肤未来合作的短剧《醒醒！我的爱情》，曝光量高达5亿。
短剧是直播卖货的下一站？
流量在哪里，生意便在哪里。而短剧，正在成为流量的“新高地”。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年12月，中国微短剧的用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。
截图源自《中国网络视听发展研究报告（2025）》另据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。
对于早已走过野蛮生长期的直播带货行业而言，短剧，无疑具备新的想象空间。
比如短剧带货。一旦做成爆款短剧，将形成一个源源不断地流量入口，不论是平台、品牌还是商品，将具备持续的曝光量和转化率，极大延伸了品牌营销的长尾价值。
淘宝、拼多多、京东、B站等也都已下场——如淘宝去年发布“百亿淘剧计划”，增加“短剧”入口，短剧播放时，会出现“TA提到的宝贝”，点击可直达商品链接；今年3月份，京东、拼多多和B站等都不约而同发布了短剧激励政策。
就像此前直播带货的兴起，在主流大平台的推波助澜下，短剧有望迎来新的爆发窗口。
不过，作为一个新的赛道，短剧也并非“浑水摸鱼”之地，政策监管已日益完善。去年6月，短剧新规已落地，短剧将实行分类分层审核，未经审核且备案的短剧不得上网传播。即使上架了，也可能因违规下架。
仅在今年3月，抖音、快手、红果等3个短剧平台便下架超过1200部短剧。如片名低俗庸俗、宣扬不良价值观、格调低下、违反公序良俗和恶意营销引流等，都有可能面临违规。但纵观此前爆火的短剧，不少都在违规的边缘“疯狂试探”。
此外，质量，也容易成为短剧营销的“致命伤”——当前的一些营销短剧，往往存在制作周期短、情节雷同、重销售而轻内容等问题，导致一些短剧频繁的植入广告，引发观众反感。
因此，如何平衡流量、生意、内容和短剧质量之间的关系，将成为平台、机构和品牌的长期考验。
编辑：娱乐 来源：仪美尚
