据碧生源近日发布的2024年财报消息，2024年11月中旬，碧生源正式建立小红书运营部门，并构建起独特的“7+1”运营框架，强化其在小红书平台的影响力，推动品牌进一步发展。
碧生源控股有限公司成立于2000年，是中国功能袋泡茶的优质供应商，主要从事养生保健茶及药品的研发、生产、销售及推广业务。近年来，碧生源持续深耕碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶业务，陆续推出碧生源牌纤纤茶、碧生源牌清源茶等系列功能茶产品，统称“保健四茶”。其产品以药食同源草本原料及茶叶调配而成，具有原料天然健康、保健功能明显、价格亲民等特点，受到消费市场的广泛认可与欢迎。
碧生源构建的“7+1”运营框架中，“1”指搭建专业的小红书运营团队。该团队由具备丰富新媒体运营经验的人员组成，负责整体运营策略的制定与执行。而“7”则涵盖了多个关键运营环节。首先是明确目标与考核指标，根据品牌定位和市场需求，制定包括粉丝增长数量、互动率、转化率等具体且可量化的目标，并以此为依据对团队成员进行考核。其次，针对新加入的人员，开展专业培训，内容涉及小红书平台规则、用户喜好分析、内容创作技巧等，确保团队成员具备扎实的专业知识。再者，制定详细的时间线与目标，将长期目标拆解为阶段性任务，明确每个阶段的工作重点与预期成果。同时，通过记录工作进度，及时发现问题并进行调整。
在内容创作方向上，碧生源也有着清晰的规划。强调笔记价值与笔记情绪，注重提供对消费者有实际帮助的信息，如产品使用方法、功效原理、搭配建议等，同时在内容中融入情感元素，引发用户共鸣。例如，通过分享用户的真实体验故事，让潜在消费者更直观地感受到产品的效果，增强对品牌的信任。此外，还致力于给消费者选择碧生源产品的充分理由，突出产品的独特优势，如天然原料、科学配方、严格生产标准等。
根据碧生源发布的截至2024年12月31日止年度业绩，公司2024财年取得收入4.84亿元，净利润1480.4万元，实现同比扭亏为盈。其中，碧生源保健四茶2024年收入为2.57亿元，成为公司营收重要支点。这一成绩的取得，与公司在包括小红书运营在内的一系列品牌建设和市场推广举措密切相关。
当前，碧生源在小红书平台的运营已取得阶段性成果。通过“7+1”运营框架的有效实施，品牌在小红书上的曝光度大幅提升，粉丝数量稳步增长，用户互动积极。众多用户在小红书上分享碧生源产品的使用心得，形成了良好的口碑传播效应。这不仅为碧生源产品的销售带来了积极影响，也为碧生源新媒体品牌建设的长期发展奠定坚实基础。
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责任编辑：李震
编辑：李震
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