2025年6月13日，北京——在移动出海与全球营销持续演化的背景下，AI已成为推动企业重塑增长逻辑的核心驱动力。在2025MAMA移动互联网高层峰会上，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer携手游戏、社交、短剧、金融科技等多领域领军企业，围绕“AI如何赋能增长”的主题，展开了全景式、多维度的实践展示与趋势探讨。
不少嘉宾认为，AI不再仅仅是降本增效的工具，而正逐步演变为各行业战略制定与决策流程中的关键引擎。峰会展示出一个清晰趋势：中国出海企业正率先完成AI能力的融合与落地，并在素材生成、用户洞察、投放优化、防作弊、本地化运营等多个环节，逐步建立起可复制、可扩展的AI增长范式。
在本次峰会上，AppsFlyer首席执行官兼联合创始人OrenKaniel表示，AI不再是平台中的某个功能模块，而是未来移动营销平台的“操作系统”。AppsFlyer正在打造基于AIAgent的智能体，帮助广告主实现归因分析、用户分群、素材A/B测试、受众管理等工作流程的自动化与智能化，显著提升决策效率与人力投入的产出比。其防作弊系统Protect360正在引入基于深度学习的大模型，进一步提升对复杂虚假行为的识别准确率，尤其在游戏、金融、泛娱乐等高价值用户场景中效果显著。
在归因与洞察领域，AppsFlyer已联合Meta与Google等生态伙伴部署概率归因模型，覆盖约70%~80%的流量，使广告主能够重新实现类似实时、设备层级的数据对接、回传与优化。在后隐私时代，AppsFlyer的目标不仅是帮助客户“看清数据”，更是赋予其在不确定环境中做出最佳增长决策的智能能力。此外，AppsFlyer宣布将在今年年底前大规模采用AI，预计覆盖率达50%，以全面提升平台能力、客户价值及员工效率。
AI的爆发已超越平台与广告技术的范畴，深度渗透至内容生产、广告投放、用户洞察、风控识别、本地运营等多个业务链条，成为企业重塑增长模式的关键变量。益世界副总裁黄楷指出，当前公司超过70%的素材由AI自动生成，部分新项目甚至实现100%AI驱动，显著压缩从立项到上线的周期，帮助游戏公司在竞争激烈的市场中快速试错、验证方向。37GAMES高级广告总监容靖媛也表示，AI已深度嵌入素材生成、广告投放、研发测试、数据分析与用户建模等多个环节，不仅显著提升了运营效率，也为公司承接更多项目提供了能力支撑。社交平台Chamet正借助AI实现跨语言沟通，帮助用户打破语言壁垒、降低社交门槛；同时也在积极探索构建AINative的虚拟社交场景，探索从“人找人”向“人找AI”转型的可能性。短剧领域，CrazyMapleStudio副总裁南亚鹏分享了AI在剧集翻译、配音以及虚拟演员替代等方面的应用成果，助力“中国故事”以本地化形式进入欧美市场。金融科技公司Firestorm副总裁SummerXia则分享了AI在提升BI系统效率、统一内容生产标准上的作用，同时也警示AI在活体识别欺诈等方面带来的“对抗性威胁”，认为AI既是武器，也是防线。
展望未来，AI在营销、产品与决策等关键环节的角色将愈发重要。正如AppsFlyer首席执行官兼联合创始人OrenKaniel所强调，AI的价值不在于“替代人类”，而在于“扩展人类智慧”——让员工专注于高阶战略判断，将日常操作交给智能代理，才能在不断变化的商业环境中持续保有领先力。
MAMAXitang2025不仅见证了AppsFlyer进入中国的十年，也标志着AI驱动下的全球增长范式已然成型。AI正从流量计算器演进为业务操盘手，从素材生成器变成增长策略合伙人。从流量为王的时代到智能驱动的时代，AppsFlyer与其生态伙伴正共同进入一场关于效率、智能与信任的深层重构。而这场变革，正由中国出海企业率先书写。
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