“又甜又新鲜，果核也很小！”最近，在英国留学的小罗收到在京东Joybuy下单的荔枝后赞不绝口。更让她惊叹的是，这批前天还在广东田间枝头挂着露水的荔枝，跨越万里抵达她家门口，全程只用了不到48小时。
2025荔枝季逐渐落幕。今年广东荔枝大丰收，京东发挥“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的供应链能力，发起行业内最大规模的助销广东荔枝专项行动。为期一个多月的行动中，广东荔枝在京东销量同比增长超四倍，销售区域也远达新疆、欧洲等地，让全球用户享受夏日鲜甜，也助推当地果农增收及产业发展。
在广东茂名、湛江等核心产区，京东采取包销荔枝园、设立收购点等方式进行产地直采，组建品控、买手、采销三人小组，确保荔枝的品质和价格最优。以茂名根子镇柏桥村为例，京东的采购量占全村荔枝产量的30%-40%，实实在在帮助农户打开了销路。
在销售端，京东通过线上线下全渠道发力，不仅开展了百亿农补、点外卖送荔枝、原产地直播等活动，还依托京东超市、京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店及京东拼拼团购店等渠道，采取即时零售、线下商超、农户直通车、社区团购等多种方式广泛销售，并推动荔枝进社区、进市集、进机关食堂，有力提升了广东荔枝的品牌知名度，激发了消费者的购买热情。
为了让广东荔枝“鲜”达全国各地，京东物流推出“产地预冷+全程温控+多式联运”的全链路物流方案，投入10架全货机、近200条散航线路、100余条高铁路线及数十条冷链干线，并在坚持不收保鲜费的基础上，推出多项助农惠农举措。在新疆，京东基地直采荔枝24小时即可从广东直达，在当地京东便利店及合作超市门店等上架销售；在武汉，京东的荔枝“乘坐”高铁最快4小时新鲜送达。
京东还将广东荔枝推向国际市场，打通从中国到欧洲、跨越万里的国际鲜果直采冷链通路。6月，京东旗下欧洲零售电商ochama与Joybuy从广东直采的应季荔枝在荷兰、比利时、德国和英国同步上线销售，其中部分城市用户还可享受“当日送货上门”、“当日自提”服务。荔枝从广东果园到欧洲用户手中，全程用时不到48小时，实现了“中国-欧洲生鲜直采”的新突破。
从岭南的果园到新疆的超市，从中国的田间到欧洲的餐桌，京东凭借强大的供应链能力，让原本/"娇贵/"的荔枝突破了时间和地域限制。未来，京东将继续携手各方力量，推动更多优质农产品走向全球。
责编：秦雅楠、陈亚楠
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