7月30日上午，福建省永春县余光中文学馆剧场内香气袅袅，一场融合千年香文化与现代电商活力的盛会在此拉开帷幕。随着屏幕上动态香文化溯源地图的展开，“坦诚香见——2025中国电商主播大赛・中国香都（永春香）溯源直播”正式启动，这缕穿越宋元的馨香，正借由数字经济的东风，驶向更广阔的舞台。
图为溯源之旅正式启程
此次活动由商务部中国国际电子商务中心、全国电子商务职业教育教学指导委员会、福建省商务厅、福建省广播影视集团主办，福建省互联网信息办公室、福建省广电局联合主办，永春县林业局、福建省广播影视集团电视综合频道中心承办。福建省广播影视集团电视综合频道中心副主任袁添民、泉州市林业局副局长刘振铭、泉州市商务局一级调研员黄金跋，永春县副县长郭美西、永春县林业局局长林荣福及县镇相关单位分管领导等出席活动，相关企业、协会代表，电商企业负责人、永春香非遗技艺传承人及电商达人等参加活动。
启动仪式以“香遇”“香传”“香源”三大篇章展开，通过多元形式展现永春香的文化底蕴与产业活力，将非遗传承的厚重与电商创新的活力巧妙编织。
一缕馨香，文化基因与电商共振
开场的宣传视频用三幕画面串联起永春香的千年脉络，“一缕香”承载东方雅韵，“一座城”铸就产业传奇，“一场溯源”掀起电商热潮，巧妙地将永春香的文化根脉、产业生态与电商未来连接在一起。
当千年香韵邂逅万亿电商市场，永春香在“传承”与“创新”的路上从未停歇。“从老匠人手中的一揉一搓，到标准化生产线上的精益求精，永春香已构建起研发、生产、文旅交融的全产业链。如今，300余家制香企业带动3万余人就业，产品远销50多个国家和地区，年产值突破141亿元。”永春县副县长郭美西在致辞中介绍，千百年来，永春始终守护着独特的制香技艺，更完成了“一缕香”成就“大产业”的华丽蜕变。
郭美西表示，作为“中国香都”，永春香制作技艺早已跻身国家级非物质文化遗产之列。此次将永春香与“2025中国电商主播大赛”品牌项目相结合，能够以香为媒，以赛为桥，通过“文化展示＋电商直播＋产业对接”的创新模式，推动永春香产业向新型业态转型升级，助力永春香品牌知名度与市场影响力实现双重跃升。
三重篇章，非遗香“破圈”发展
在“香遇”篇章现场，福建广电MCN主持人向观众解读永春香在丝绸之路上的历史地位，结合AI情景图生动展现香文化的传承脉络；抖音垂类达人“大文”则分享了如何以“非遗技艺＋生活场景”的内容逻辑激活传统香品，以个人IP故事为非遗转化提供了鲜活案例。随后，福建省广播影视集团为5位达人授予“永春香官方推荐官”牌匾，期待他们以流量之力传香韵之美。
图为福建广电MCN主持人永春香文化诗朗诵
“60年与香为伴，这辈子就做了一件事——把永春香的手艺传下去。”在“香传”篇章里，国家级非遗传承人林文溪讲述了与香相伴的动人故事，这份坚守获得了现场的热烈回应。福建省广播影视集团向包括林文溪在内的15位代表授予“永春香守护者”牌匾，其中既有国家、省、市级非遗传承人，也有深耕香产业的企业家。在随后的合作签约环节，永春县永绿林业发展有限公司分别与茂名市电白区沉香联合会、福建省泉州高速公路物流开发有限公司达成供应链合作，湖洋镇人民政府与泉州技师学院共建电商实训基地，为香产业注入全链条发展动能。
图为“垛香花”体验
溯源不是成本，是流量密码。“香源”篇章聚焦产业未来，溯源企业代表登台展示特色产品后，淘宝平台负责人陈鲤鑫介绍“福建淘宝直播产地溯源节”相关情况，为永春香搭建数字销售新通道。随着永春县副县长郭美西、福建省广播影视集团电视综合频道中心副主任袁添民等9位领导共同按下启动装置，标志着永春香溯源直播正式启动。这缕千年东方香韵，将凭借“一香多链”的产业生态，让世界重新认识中国香的非遗味道。（苏丽梅、李诗雨）【责任编辑：胡俊】
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