近日，苏州稻香村上架新品——⌈散装江苏十三太保⌋月饼伴手礼。这款产品精准借势苏超赛事中的名场面与趣味梗，打破传统月饼的单一属性，在保留传统美味的同时注入趣味性，成为品牌年轻化战略的又一落地动作。
苏韵新味：当足球激情邂逅舌尖上的江南
⌈散装江苏十三太保⌋月饼伴手礼的核心亮点，在于跳出传统文化圈层，嫁接当下热门的足球运动趣味——既让苏式糕点有了新表达，也丰富了糕点的消费场景。产品研发深植苏式糕点精髓，同时将足球赛事的热血感融入细节。
视觉与设计上，以“足球+城市”为核心灵感，用14款吉祥物造型月饼（覆盖江苏13座参赛城市及1款“友谊第十四”）连接传统与创新。命名、造型与食材均做了针对性创新：造型上融入13座城市的卡通形象；食材上遵循“药食同源”理念，采用低糖低脂工艺，与传统月饼形成差异化；命名则紧扣城市特色与苏超梗，如“浪里马（芸沙枸杞淮山药月饼）”“徐老大（蛋黄肉松月饼）”“苏得起（碧螺春茶月饼）”等，为每座参赛城市定制趣味标签，进一步提升产品话题性。
互动体验上，产品还加入扫码玩法——消费者扫描每块月饼包装盒上的二维码，即可沉浸式观看“十三太保踢球”动画，实现“美味+趣味”的深度融合。
年轻化战略引领品牌新方向
这款⌈散装江苏十三太保⌋月饼伴手礼的推出，是苏州稻香村“国潮+健康”战略的持续落地，也是品牌触达年轻群体的关键动作。从产品研发到营销玩法，其年轻化路径清晰可见。
在产品创新上，品牌持续聚焦“国潮+健康”。2025年中秋推出的“陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参”三款创新口味的月饼，将养生食材融入月饼，强化健康属性；今年春季推出的牡丹鲜花饼，同样以“药食同源”为核心，在优化口感的同时升级降糖降脂工艺，平衡健康与美味需求，并成为特色⌈城市伴手礼⌋。
在营销破圈上，品牌近年经常与年轻化IP联合。回溯2024年中秋，苏州稻香村与《黑神话：悟空》联名推出“齐天揽月”礼盒，凭借游戏IP与传统节令食品的结合，引发现象级抢购，精准触达年轻消费群体；2025年苏超赛事初期，苏州稻香村又贴合各城市比赛战况，推出“四大菜子”糕点礼盒，以高颜值、轻负担（降糖降脂）的特点，成功打入年轻人社交圈。
作为百年老字号，苏州稻香村始终在传承与革新间寻找平衡。其核心逻辑在于：唯有让传统糕点真正“年轻化”——既保留中式糕点的文化内核，又贴合年轻人对趣味、健康、社交的需求，才能重新激活当代消费者对中式糕点的好奇心。
从“齐天揽月”到“散装江苏十三太保”，苏州稻香村践行年轻化战略，这场围绕“传统糕点焕新”的“新赛季”，才刚刚踢出精彩开局。
编辑：社会 来源：消费日报网
