9月10日，由世界旅游城市联合会主办的2025世界旅游城市联合会旅游资源推介会在北京召开。推介会上，世界旅游城市联合会研究培训部总监沈小钰全面解读了全球首个《旅游城市品牌评价》国际标准。该标准由世界旅游城市联合会主导制定，于2025年初经国际标准化组织（ISO）批准，首次以国际标准形式规范旅游城市品牌建设，填补了该领域的空白。
该项国际标准的制定历时三年，经历ISO/TC228与ISO/TC289联合工作组多轮讨论与修改，最终由中国、英国、美国、俄罗斯等9国专家共同完成。标准包含8项一级指标和53项二级指标，从旅游资源、基础设施、服务便利性、环境可持续性、安全性、相关方评价、游客数量、财务表现等多个维度建立综合评价体系，为全球旅游城市提供科学、统一的品牌建设指引。
这一标准的推广应用，将对促进全球旅游业高质量发展产生深远影响。一方面引导旅游城市从单一景点开发转向整体品牌塑造，强化文化内核与特色体验，帮助城市在全球市场形成差异化竞争力；另一方面通过规范资源利用、优化服务品质、提升游客体验，推动城市精细化、内涵式发展，为行业长期繁荣奠定基础。
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