大河网讯想象一下，一脚踏入开封城门，下一秒，你就成了武侠小说里的角色——丐帮弟子与你擦肩而过，客栈里江湖豪客正在大快朵颐，街角可能正要上演一场比武招亲……这并非影视城片场，而是河南开封万岁山武侠城的日常。
这个被网友戏称为“更适合中国宝宝的迪士尼”的地方，刚刚交出了一份堪称现象级的成绩单：2025年入园游客2452.2万人次，综合营收12.7亿元，同比增长136.5%。从2019年不到亿元的营收，到如今翻出15倍的惊人增长，万岁山用一组组滚烫的数据证明，文旅行业的“顶流”不一定非要“含着金钥匙出生”。
那么，这座“攥着泥巴创业”成长起来的武侠世界，究竟藏着怎样的流量密码？3月25日，“开局之年看中国·原来你是这样的河南”网络主题宣传活动采风团来到位于开封市龙亭区的万岁山武侠城。这座“中式迪士尼”为啥每天都在“吸粉”？让我们跟着采风团一探究竟。
在这里，是游客也是“剧中人”
在万岁山，最特别的是没有纯粹的“看客”。
每天从开城到深夜，散布在城内各处的上千名NPC会拉着你一起“入戏”。你可能在路过时被“店小二”拽着推荐新到的“宝剑”，也可能在人群中突然被卷入一场“江湖纷争”。
这里首创的“银票玩法”更是把沉浸感拉满——游客可以通过互动获得银票，凭票兑换礼品。为了集齐“银票”、解锁“隐藏剧情”，不少游客规划起二刷、三刷路线。社交平台上，相关话题播放量已突破200亿次。
你的身份只有一个——这个武侠世界的“剧中人”。
一天3000场，总有惊喜在等你
“一步一江湖，一幕一传奇”是这里的真实写照。
景区内分布着上百个演艺场地，全天候上演着超过3000场大大小小的节目。从硬桥硬马的真功夫，到诙谐幽默的街头互动；从震撼的水上实景大战，到考验智商的沉浸式剧本游戏——密度极高的演出安排，让游客无论何时抵达，总能立刻被拉入故事里。
更让人惊叹的是，景区保持着每年30%的节目更新率。“群星计划”鼓励员工甚至游客参与创意，只为让每个人每次来都有新惊喜。
《三打祝家庄》的爆破特技、《仙侠巡游》的新奇有趣、《打铁花》的绚烂震撼……这份“比命还长的节目单”，构成了万岁山独有的快乐配方。
100元门票，能玩出“三天无限次”的快乐
“用100元的票价，打造一个三天玩不完的武侠世界”——这是万岁山最朴素的承诺。
景区率先推出“三日无限次入园”模式，一张门票可在三天内随意进出。六大主题区域各具特色，每个区域都足以玩上一整天。2025年全新升级的“江湖狂欢艺术区”，上下两层贯通时尚潮流与休闲娱乐，月光瀑布光影秀、室内剧场演艺、江湖音乐节、百名NPC互动……每天百余场演出轮番上演。
游客调研显示，98%以上的人认为“体验价值远超票价预期”。
“良心景区”是怎样炼成的？
在万岁山，“景区必贵”的惯例被打破了。
园内物价与市区基本持平，所有商品明码标价——连食材的配料、克重、制作日期都标注得一清二楚。这种透明化操作，让游客在消费前就能做到心中有数。
《人民日报》等主流媒体评价万岁山“用诚意打破景区消费潜规则”，其“价格公示牌”更被多地文旅部门作为标准化模板推广。
不止于此，万岁山的门票还采取了“1+N”模式——买一张票，赠送中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个收费景区的游览资格。一票游四园的超高性价比，让游客、景区、区域经济实现三赢。
走红的秘密：把“情绪价值”拉满
万岁山的出圈，绝非偶然。
它不追求高高在上的“观看”，而是提供触手可及的“参与感”。当游客被NPC的热情感染，当情绪随着剧情起伏，这种强互动、高浓度的快乐体验，就成了口碑裂变的最强动力。
参加沉浸式体验的记者开玩笑说：“在这里，快乐是被强行塞进手里的，你想躲都躲不掉。”
而这种“快乐”，也实打实地转化成了数据：2025年，景区商业二消营收达4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6%。当行业还在为“如何延长游客停留”焦虑时，万岁山已让游客主动“沉迷+自发传播”。
从一个区域性主题公园，到年接待超2000万人次的现象级文化地标，万岁山武侠城用数不清的演出、“全民NPC”的模式和极致的性价比，成功为游客打造了一个可以真实触摸的“江湖梦”。
也许，最好的沉浸式互动文旅体验，不是让你看别人的故事，而是让你成为故事的一部分。
当你身着汉服，在万岁山的灯火中与一位“大侠”擦肩而过时，你的武侠故事就从这里开始。（申华朱丽文刘思嘉）
编辑：王友振审核：赵汉青
编辑：王友振审核：赵汉青
