娱乐圈宣发内卷到“离婚证”？《临江仙》三离三合，谁在为饭圈造梗？
说实话，我活了这么多年，还真头一回见到剧组官宣不是晒结婚证，居然晒起离婚证来了！别说爷爷辈，连楼下的大妈都要一秒懵圈这年头追剧，不仅要准备瓜子可乐，还得随身带着三本“离婚证”，生怕少了哪场大戏被落下。2024年，仙侠大剧《临江仙》上线宣传，女主白鹿、男主曾舜晞，手里攥着三本红艳艳的离婚证，明晃晃甩到广大网友手机屏幕前。这不是家丑外扬，也不是现实八卦，而是一场赤裸裸的、创新无底线（褒义！）的宣发大秀。问题就来了当“剧本式离婚”成为新梗，这幕后藏着多少娱乐圈流量密码、观众胃口变化和营销内卷的无声较量？你这波操作，咱是得喊绝了，还是服了？
把离婚证玩成喜帖，营销团队这脑洞要不要这么大？讲真的，这操作放以前，能让“老古板”编剧直接脑壳疼。大家都知道，以前剧豆腐都是你侬我侬，哪儿敢搬出婚丧嫁娶的文件来做宣传？结果倒好，现在反其道而行，明面上是先把观众下巴吓掉，实际上背后藏着一肚子流量算盘三离三合，表面是故事情感过山车，其实是话题制造机。“敢不敢继续来场官方分手？”“三次离婚还追爱，仙侠番还不如都市剧狗血！”热搜一挂，评论区立刻倒腾成春运人潮。老实讲，这年代宣传部除了得努力卷，还得拼命有梗，“只要你够离谱，全世界都会帮你宣传！”
可偏偏，这离谱还不白瞎。别的不看剧的热心观众都知道，这一来一回三离三合，可是古偶剧的老梗新吃。只不过带“证儿”玩，多少算点变相“卖惨”，兼且把浪漫和荒诞糅了个遍。底下的网友已经一边押份子钱，一边嘴上调侃“你们这仙侠圈都内卷到离婚证了，下次咋，不如直接开遗嘱吧？”气氛搞成围观，剧情还就成了全民猜谜到底能不能破个新花样，还是打着旗号炒冷饭？
仙侠古偶宣发内卷早不是新闻。回忆一下，去年《庆余年2》刚刚因为“离婚梗”大火，制片人笑言“这只是个预热”，谁相信当时不是在给后面剧组做榜样？到了《狐妖小红娘》，人家搞起“月红婚书”，明里暗里跟婚恋说事。《临江仙》直接把离婚证晒给你，“想看分手？咱就连本带利安排上！”娱乐营销嘛，本就讲究反差感和话题度，所谓“你不出奇，网友都要睡过去”，现在的观众脑洞比你大，没点技俩根本闹不起来。
可再往下深扒，这种操作背后其实有迹可循。一来，仙侠古偶本就吃爱情、奇幻这些“套路”饭，观众十年如一日地被“虐恋情深”灌过鸡汤，如今再玩“小三离三合”，心理门槛可低多了。二来，互联网年代，社交话题得有点能让人一秒记住的“标签”，“离婚证”够劲爆，视觉冲击一锤定音。看数据，白鹿微博点赞78w+，曾舜晞24w+，宣发效果甩传统宣传好几条街。三来，观众也是娱乐流量的最大推动力。底下评论要多出彩有多出彩，“我的份子钱还没花掉，这波离婚证能送个纪念版吗？”——就连我小区保安都懂得，宣传要出圈，套路得翻新。
当然了，网友有网感，嘴上调侃全当节目看。可大家骨子里都拎得清戏比生活抓马是真理。普通老百姓看热闹谁不乐意？可热闹归热闹，收视率、点击、粉丝活跃度全在真实数据里。要是剧真拍成了“快餐剧情”，噱头再大都扛不住网友半夜砸电视的冲动。
有人觉得，这波离婚证营销，是仙侠剧宣发走上极端的典型案例。流量变现、话题发酵，似乎都比剧情本身更金贵。站在反方角度——“营销玩梗玩嗨了，内容跟不上怎么办？”在观众期待被吊得老高的时候，剧方其实也是如坐针毡。你信不信，这三离三合要是演砸了，微博热搜分分钟能变成“群嘲大会”。
这不是开玩笑，早几年好几个剧组因为“预告造势过猛”到最后内容掉链子，被网友diss成筛子。大家都不是电视机里长大的小白鼠，谁没刷过粘着狗血剧情的仙侠？传统古偶那些“虐狗”“发刀子”套路，早就给观众添堵添到吐槽无数，如今你说“离婚证”再刷屏，老观众里还有多少真粉？宣传炒作拉高的是大众期待值，下边可是真刀真枪的口碑大考。剧本太拉胯、演员演技一泻千里，别说朋友圈推爆了，连下一季都不用想。
还有一群反感“过度营销”的老观众。人家嘴里不心里早就嘀咕你们这帮小年轻，是不是除了抢热搜就没正儿八经整内容了？剧情要真是纸糊的，到最后剧组连黑红都红不起来，反手就给你来个小作文控诉电视剧的失望。“离婚证”梗玩下去，搞不好变成自己打脸，谁知道下一波推广会不会直接上“亲子鉴定”？
话说俗话讲“收据等于证据”，但收剧（终局）还得剧情说了算。怪不得这波宣发刚一出来，广大网友立马开启“侦探模式”你敢玩三离三合，真敢拍三段好戏？别让噱头成了遮羞布，到头来还是一锅炒冷饭。娱乐圈嘛，总不能只玩创新皮，骨子里还是套路肉。
亮点又来了。主创亲自“下场”，大大方方认领离婚证，不仅没怕观众吐槽，反而以此为荣，“离婚晒得比结婚都带劲”。而且宣发团队火候掌握得死准，有梗不尬聊，氛围组和剧情组联手带节奏。一旦剧本、表演、服化里短出彩，不仅能兜住观众的胃口，还能把“离婚证”这一梗玩成IP标志。粉丝互刷点赞，路人围观起哄，“看你三离三合，我继续蹲瓜田”的流量闭环，简直是营销MVP级别。
再三张离婚证不光是噱头，实则埋了多重伏笔一面是剧情制造情感冲突，一面试探观众心理防线。“三离三合”你方唱罢我登场，无数CP粉冲进评论区帮主角“打抱不平”，甚至已经有人在磕新CP、写衍生同人了。其背后，就是娱乐宣发和观众“情感共谋”的双向奔赴。宣传组赢得议题、流量，观众收获追剧的快感。彼此各取所需，这买卖可比咱小时候集邮刺激多了。
别高兴太早。宣传归宣传，剧还没开播，所有的“高光时刻”都悬挂在天花板上，摔下来就可能带血坑。第一波噱头散了，怎么兜得住第二波剧情？这才是剧组要伤脑筋的地方。更有意思的是，观众胃口越来越“叼钻”有热闹看的时候满屏打call，一碰上剧情不对劲，“三离三合”立马变“离谱三连”，甚至怀疑整个营销是不是在割韭菜。
外加上一些新人粉觉得，“你们老牌剧组是不是有点老油条？”内娱新人恨不得剧一天一新梗，老粉丝却更愿意扎根内容本身。市场分歧越拉越大，宣发组两头不是人梗不创新，热搜要凉；玩得太甚，评论区又喊过火。这场“三离三合”，其实是创作与营销的双重大考，稀里糊涂就会陷入——宣传嗨爆、剧情烂尾的老套路。
最怕什么？怕宣传先声夺人，正片却后继无力。观众等着“真香现场”，一看正剧却发现刚上来就狗血雷人，连弹幕都懒得刷。“离婚证”炒红了，正剧败光了，剧组还怎么混？宣传创意再新颖，观众的嘴巴永远是最毒的测谎仪。火了的梗，要是没实打实的内容跟上，迟早会被下一轮热点“反杀”。大家本来的热闹劲，转头便成了犀利吐槽的大军。
其实这个“离婚证宣发”，你要说它“离谱”，我是真同意。要说它猛，也必须点赞！但讲真，只要主创敢接梗、内容真能扛得起“三离三合”这份分量，敢于砍掉观众最后一丝理智，咱都愿意买单。可要只是图个短暂话题，拉来一堆自嗨热搜，戏一开播就塑料一般，那还不如老老实实从内容自救。整天四处折腾梗、挖噱头、抢热搜，万一弄成了“离婚证集邮大会”，剩下的只有弹幕区咬文嚼字。真心盼望，这一次营销不是“活儿见光死”，而是三观在线、剧情在线、演员在线，带给观众情感共鸣的新传奇。否则官方玩梗玩到飞起，观众嘴上赞一声高能，心里却在想“还不快给我看正片，别再折腾……”
各位小伙伴，你们怎么看“离婚证也能当宣传梗”这波操作？是觉得仙侠剧宣发越来越有创意，还是觉得换汤不换药、噱头玩多了就变得无聊？你们追剧时，是被梗吸引了看正片，还是一眼识破套路直接略过？难道以后每上新剧都得“先离婚，再复合”，才能让观众买账吗？你站哪一队，欢迎在评论区放开嗓门开喷！
编辑：娱乐 来源：东风吹醒神
