何以成为大国品牌？莫干山从国家、社会、行业、用户四维度诠释价值担当

3月19日，浙江德清，莫干山麓。在这片“绿水青山就是金山银山”理念的重要实践地，莫干山家居与《大国品牌》签约暨数字星链战略发布会盛大启幕。行业协会、权威媒体、各大数字平台以及全国各地的经销商齐聚一堂，共同见证莫干山以大国品牌之姿迈向数智化新征程。

“品牌大道”红毯仪式拉开发布会序幕。璀璨灯光下，领导嘉宾踏光而行，签名留影，每一个定格的瞬间，都承载着莫干山向上突围、向新而行的坚定信念，镌刻下品牌高质量发展的崭新印记。

品牌立心：以使命锚定发展航向

云峰莫干山董事长周鑫林在开场致辞中表示，面对“十五五”规划品牌强国战略，莫干山将以环保为底色，以技术为根基，以数字为引擎，携手生态伙伴构建共生共荣的产业新生态。

中国木材与木制品流通协会会长李佳峰致辞强调，莫干山家居的品牌建设与数智化转型实践为全行业提供了可借鉴、可复制的成功范本。

品牌加冕：以大国品牌实力跻身国家战队

CCTV《大国品牌》总出品人吴纲发表《大国莫干山为世界立品》主题演讲，阐释“国家平台成就国家品牌”的时代使命。他充分肯定莫干山三十一年以集团军作战深耕家居赛道，坚守“为人类美好健康家居生活而生”的初心，展现出国之大者的担当与格局。

在全场瞩目中，云峰莫干山董事长周鑫林与《大国品牌》总出品人吴纲先生签署战略合作协议并授牌，标志着莫干山正式跻身中国品牌国家队，以大国品牌之姿向上而行。

品牌向上：以大国品牌之姿迎大国品牌之势

云峰莫干山品牌数字化营销中心总监陈炜，从大国品牌应当具备的国家、社会、行业、用户四大核心价值，以及莫干山为何能成为大国品牌为切入点、从莫干山迎合国家好房子战略、开展国家级大型工程项目建设；到社会环保责任、双碳战略布局；再到科研产学研协同体系、植物源环保创新技术、绿色智能制造、国际国家行业标准制定、市场规模与认证；以及以用户为中心的360°价值保障等维度，深刻解读莫干山与CCTV《大国品牌》价值认同的双向奔赴。通过数字化AI智能系统、更深度更全面的本地化陪跑、10大电商类、社交类线上平台布局的路径，实现结构型、运营型、资源型三大战略维度增长。莫干山将以CCTV、大交通、大商圈、大社区、大线上等多元化传播途径，深度链接用户传播品牌的温度与力量，以“中枢有规划、区域有活力、终端有打法”的全维布局，让大国品牌势能真正转化为终端动能。

品牌赋能：以星链链接生态未来

云峰莫干山数字营销总监王泽来发布“数字星链战略”：以总部为“星核中枢”，以全国经销商为“经营云星”以数字技术为“全域增长链路”，打通资源与数据壁垒，构建覆盖全域的数字化生态矩阵。这是从单点闪耀到全域协同的跨越，是个体突围到生态共赢的跃迁。

星光汇聚，万象更新。发布会现场，抖音、高德、快手、腾讯、美团、小红书、太平洋科技七大平台与莫干山家居共同启动“数字星链联盟”。从流量、技术到运营全维度赋能终端，开启家居行业数字化转型新篇章。

品牌聚力：以标杆力量引领转型实践

数字化不是选择题，而是时代必答题。莫干山板材南昌一级经销商魏威、莫干山全屋定制杭州西湖店经销商夏涛登台分享实战经验。南昌店以“1+3+6星系模式”1个区域运营中心直播间、3个二级经销商直播间、6个家具厂直播间点亮合作伙伴，实现业绩突破。西湖店以“全域渠道获客布局”抖音、高德、小红书、美团、大众点评深耕，实现线上业绩占比超35%。用真实案例为全国经销商提供可复制的转型范本。