街头商超里，老年用品店数量渐增；旅行社“夕阳红”线路火爆；电商平台上，养生食品、文娱产品等纷纷被加入老年人的购物车……眼下，“银发经济”已成为消费市场的关键增长极之一。拥有丰富阅历和稳定消费能力的银发群体，正展现出独特而多样的消费需求与价值取向。
“银发族”买买买有什么新变化？近日，本报围绕此话题展开问卷调查与街头采访。调查结果发现，“悦己消费”正成为银发消费新风向。从注重健康养生到追求精神文化的满足，从依赖传统购物方式到逐步融入数字化生活，银发群体的偏好呈现三大特征：品质优先、功能创新及场景多元。
突破“节俭型”传统认知
愿意为品质养老买单
被动养老到主动享老转变，当代“银发族”正突破节俭型消费传统认知。
在回收的150余份有效调查问卷中，多数受访者年龄在60-79岁间，月收入在5000-10000元不等，月平均消费支出在2000元以上。其中，近7%的受访者月平均消费支出超过8000元。
李女士最近迷上康养旅居，报名了前往云南的银发旅游专列。“心情好了，身体才会好。”李女士说。
为兴趣买单，“银发族”也乐在其中。记者在采访中了解到，近几年，越来越多居民到老年大学就读，社区开展的银发课堂也是场场爆满。
老年人成“智能控”
适老化产品受欢迎
当被问及“哪些消费需求亟需被关注？”不少受访者表示，自己更倾向选择居家养老。因此，很需要适老化的出行工具与家居设计。
陈大爷患有心脏病，平日通过智能手环监测心率。前段时间，儿子给他买了一款智能拐杖，能定位，可双向通话。“让生活方便，也使我们能跟上时代步伐。”陈大爷对新装备赞不绝口。
还有受访者呼吁，家庭安全监测等适老家居产品固然新颖，但日常生活中，换灯泡、搬重物等便民服务也必不可少，自己同样愿意为这些项目消费。
线上线下齐发力
“一站式场景”获期待
调查显示，网购与线下消费人群比例差距甚微，分别为43.3%与56.7%。
72岁的姚大伯正努力跨越“数字鸿沟”。他发现，一些电商平台、线下商超会推出银龄专区，但并不普及。“平时还是在抖音商城、淘宝漫无目的地刷。”
除了网购，线下“一站式”消费场景也是许多老年人的心之所盼。今年，上城区“银发时尚金街”亮相。“就在家门口，买东西不用东奔西跑，也不怕网上买的质量不好。”77岁的李大伯直言。
编辑：社会 来源：杭州网
