为积极响应国家金融监督管理总局、中国人民银行、中国证监会联合发起的“2025年金融教育宣传周”号召，东方网银行保险频道于2025年9月15日至21日，以“保障金融权益，助力美好生活”为主题，成功举办金融教育宣传周系列活动。本次活动突破传统宣教模式，以国家金融战略为引领，聚焦高校大学生、高端社区中青年和县域中老年三大群体，通过沉浸式教育、游戏化传播和下沉式服务，创新构建了“金融为民、教育先行、文化赋能、生态共建”的金融消费者保护新范式，为夯实金融强国建设的社会根基提供了富有成效的实践案例。
精准聚焦五大青年群体，覆盖七校十万师生，构建校园金融教育新生态
坐标：松江大学城
金秋九月的上海松江大学城樱花广场，处处洋溢着青春的活力与热情。9月17日下午，由东方网银行保险频道主办的“青春筑梦·金融护航——金融教育宣传周松江大学城七校社团招新暨金融知识联展”公益行动在此正式拉开帷幕。
本次活动精准锚定以Z世代大学生为主体的年轻金融消费新生力量，深度联动上海外国语大学、上海对外经贸大学、华东政法大学、上海工程技术大学、上海立信会计金融学院等七所高校，通过线上线下相结合的方式，直接覆盖师生超10万人次。此次活动成功触达的客群呈现出鲜明的代际特征：年轻化、高学历、强社交、重体验、易受网络信息影响，他们不仅是当前金融消费的生力军，更是未来金融市场发展与创新的核心参与者。
在校大学生构成此次活动的核心客群。这一群体年龄高度集中在18至24岁之间，正处于个人理财观念初步形成、金融产品接触频率显著增加的关键生命周期阶段。从信用卡申请、消费信贷使用到基金定投尝试，他们对金融服务的需求日益多元且深入，但也因缺乏系统知识和实践经验，成为金融风险易感人群。因此，将他们作为金融知识普及的重点对象，不仅具有现实紧迫性，更富有长远的战略意义。
针对金融素养提升需求强烈的青年群体，本次活动精准切入“校园贷”、“电信诈骗”、“网络理财陷阱”等在校内高发的金融风险场景。摒弃传统单向灌输的教育方式，现场特别设计了“塔罗财商小测试”“反诈视力表”、“金融大转盘”等一系列富有创意和趣味性的互动装置。这些活动将复杂的金融概念和风险识别技巧转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式体验，极大地激发了年轻学子的参与热情，在欢声笑语中有效提升了他们的风险防范意识和自我保护能力。
值得注意的是，活动还成功吸引了大量热爱文化体验与社交表达的校园文艺青年。通过引入上海工程技术大学SUES咖啡社的现磨咖啡品鉴、上海外国语大学与对外经贸大学刀笔油画社的即兴创作、以及立信会计金融学院长歌汉文化社的传统服饰展示、华东政法大学拉拉队舞曲表演、上海对外经贸大学芳香芷兰社等多元社团元素，活动现场超越了传统的金融宣教场景，变身成为一个融合了美学、公益与社交的复合型文化空间。这群注重生活品质、热衷社团活动、善于个性化表达的年轻人，在醇香的咖啡、绚丽的油彩和飘逸的汉服中，自然而然地沉浸于金融知识的氛围里。他们的参与，生动诠释了Z世代“理性消费”与“情感共鸣”并重的价值取向，也为金融教育如何与青年文化有效结合提供了成功范式。
通过精心设计的社团义卖、打卡集章和互动任务等环节，活动有效地激发了大学生群体内在的社会责任感与公益精神。参与者不再是被动接收知识的听众，而是转变为积极的传播者和共建者。他们通过社交媒体分享活动亮点，向身边同学讲解金融常识，甚至在现场担任起临时“反诈宣传员”。这种角色的转变，不仅深化了学习效果，更折射出当代大学生日益增强的社会参与意识和主体性精神，为金融知识的可持续传播注入了内生动力。
此外，活动还为未来金融行业的潜在从业者与长期关注者提供了一个宝贵的启蒙窗口和交流平台。特别是对那些来自立信会计金融学院等财经类院校、对金融行业怀有职业向往的学生而言，此次活动不再是简单的知识普及，更是一次难得的行业认知和职业探索机会。他们通过与来自银行、保险、证券等机构的资深从业者面对面交流，深入了解行业动态和发展趋势，在实践场景中感知金融行业的职业伦理与社会价值，为其未来的职业选择和价值观塑造奠定了坚实基础。
在建设教育强国、文化强国与金融强国的国家战略指引下，东方网携手各大金融机构，以实际行动践行媒体社会责任，将金融知识普及工作推向深入、落到实处。它不仅为松江大学城的学子们筑起了一道坚实的金融安全防线，更在他们心中播下了理性金融消费和负责任投资的种子，为培育未来金融市场的健康生态和构建社会诚信体系贡献了重要力量，最终助力经济社会高质量发展与人民群众美好生活的实现。
参与企业简介：
北大方正人寿保险有限公司是由新方正控股发展有限责任公司、明治安田生命保险相互会社和海尔集团旗下的海尔集团（青岛）金盈控股有限公司联合组建的一家中外合资保险机构，经原中国保险监督管理委员会批准，于2002年11月28日正式成立，总部设立在上海，专为社会大众提供各类人寿、健康和人身意外伤害保险等产品，业务经营范围覆盖上海、四川、山东、江苏、湖北、北京、广东、天津、陕西、河北、安徽等诸多省市。
国华人寿保险股份有限公司成立于2007年11月，总部位于上海。2025年，国华人寿跻身“中国民营企业500强”，并入选“中国服务业民营企业100强”榜单。自成立以来，国华人寿以“让每个家庭拥有保障和幸福”为使命，坚持以人民、以客户为中心的发展思路，贯彻“13210”新发展战略，以高度的责任感，坚持服务民生、服务实体经济，助力共同富裕。
国华人寿始终科学把握寿险经营规律，算账经营，稳健发展。公司已形成了以银行保险、互联网为业务主渠道，其他业务渠道作为补充的差异化经营格局；搭建了基本覆盖全国的机构布局，不断探索符合自身特色的新型寿险公司发展之路。一直以来，公司不断增强各项投资能力建设，已构建了自主投资、专业保险资产管理公司和第三方委托投资相结合的投资体系。
建信人寿保险股份有限公司是中国建设银行股份有限公司控股的人寿保险公司，总部位于上海，是国务院批准的首批银行控股的保险公司之一。
公司成立于1998年，2011年经股权转换成为中国建设银行集团成员。公司坚持“以客户为中心”的服务理念，搭建了业内领先的保险产品和服务体系，并以“保险+科技”、“保险+生态”的经营模式，为客户提供一站式综合金融保险服务。
携手千家万户，守护美好生活。满足客户风险保障、财富管理、健康养老需求，秉承新金融发展理念，为客户提供更好服务，为股东创造更大价值，为员工搭建广阔的发展平台，为社会承担全面的企业公民责任，全心全意守护人民群众的美好生活。
太平洋保险，全名中国太平洋保险（集团）股份有限公司，1991年成立于上海，是国内领先的综合性保险集团，也是首家A+H+G（上海、香港、伦敦）三地上市的保险企业。公司业务覆盖人寿保险、财产保险、健康保险、农业保险、养老保险和资产管理等多个领域，连续多年入选《财富》世界500强。
旗下拥有太平洋寿险、太平洋产险等专业子公司，服务网络遍布全国，并积极拓展国际市场。太平洋保险以“诚信天下、稳健一生、追求卓越”为核心价值观，注重数字化转型，提供便捷高效的保险服务，同时积极履行社会责任，参与公益事业，致力于为客户提供全面的风险保障解决方案。
简而言之，太平洋保险是一家历史悠久、业务多元、实力雄厚的大型保险集团，在行业内占据重要地位，为个人和企业客户提供全方位的保险服务。
泰康人寿保险股份有限公司成立于1996年，总部位于北京，是国内领先的大型寿险公司，隶属于世界500强企业——泰康保险集团。自2018年始，泰康保险集团连续八年荣登《财富》世界500强榜单，2025年位列第334位。
泰康人寿业务涵盖寿险、健康险、年金、投资理财等领域，依托“保险+医养”创新模式，打造覆盖全生命周期的综合服务体系。公司服务网络遍及全国，客户规模庞大，投资管理能力与偿付能力持续稳健。
泰康人寿以“让保险更安心、更便捷、更实惠”为使命，致力于成为客户信赖的长寿时代综合解决方案提供者。
兴业银行股份有限公司（简称“兴业银行”）1988年诞生于中国改革开放前沿——福建省福州市。三纪时光周而复始，兴业银行已成为以银行为主体，涵盖信托、基金、期货、金融租赁、银行理财、消费金融、资产管理等在内的现代综合金融服务集团，于2007年在上海证券交易所挂牌上市。2024年，兴业银行在英国《银行家》“全球银行1000强”中按一级资本排名第16位，在《财富》“世界500强”中排名第232位；明晟（MSCI）ESG评级升至AAA级，是境内唯一一家连续6年获得最高评级的银行。
近年来，兴业银行将金融“五篇大文章”与擦亮绿色银行、财富银行、投资银行“三张名片”，布局科创、普惠、能源、汽车、园区“五大新赛道”融合推进，锚定价值银行目标，着力提升战略执行、客户服务、投资交易、全面风控、管理推动“五大能力”，全力服务经济转型发展。
截至2024年末，兴业银行总资产10.51万亿元，营业收入2122.26亿元，净利润772.05亿元，不良贷款率1.07%，拨备覆盖率237.78%，走出了一条以价值创造为核心，规模、质量、效益均衡提升的新路径。
太平财险上海分公司成立于2002年，是太平财险最重要的省级分支机构之一。
公司成立20余年来，始终以服务国家战略为使命、坚持专业化经营方向，立足上海、服务全国，持续为实体经济发展和民生福祉提升贡献保险力量。公司业务涵盖财产保险、责任保险、信用保险、农业保险及短期人身意外保险等多个领域。
公司在上海设立13家分支机构，组建了年轻化、知识化、专业化的管理团队，依托品牌优势、服务优势和广泛的网点布局，为客户提供具有国际水准的专业化财产保险服务。公司先后荣获上海保险业最具诚信财险公司、中国（上海）保险品质奖行业创新奖、上海市工人先锋号、上海金融五一劳动奖状等多项荣誉。
身为央企子公司，公司深入践行金融工作的政治性和人民性，坚持党的领导和人民至上理念，积极把握“五篇大文章”发展机遇，在科技金融、绿色金融、数字金融、养老金融领域取得显著成果。公司是上海市场唯一全面参与“沪家保”“沪惠保”“沪业保”三款普惠型保险产品的财险机构，始终聚焦普惠金融，从个人到家庭再到企业，通过优质产品服务社会民生，以实际行动为金融强国建设贡献太平力量。
中国人民财产保险股份有限公司是中国内地最大的财产保险公司，其前身是1949年10月成立的中国人民保险公司，总部设在北京，是中国人民保险集团股份有限公司的核心成员和标志性主业，是国内历史悠久、业务规模大、综合实力强的大型国有财产保险公司，保费规模居全球财险市场前列。公司于2003年11月6日成功在香港联交所主板挂牌上市，成为中国内地第一家在海外上市的金融企业。2025年1月，金融监管总局发布年度资产负债管理能力监管评估结果，公司被评定为保险行业第1档。公司连续6年资产负债管理能力监管评估结果位于财险行业第一梯队，连续4年位于保险行业第一梯队。
中国人民财产保险股份有限公司上海市分公司是中国人民财产保险股份有限公司在上海地区的省级分支机构，驻沪七十余年，理赔与服务网点遍布上海各区，业务规模和保障能力市场居前。
中国人寿财产保险股份有限公司，成立于2006年，总部位于北京，是中国人寿保险（集团）公司旗下专业从事财产保险业务的全国性公司，注册资本278亿元。公司业务涵盖车险、企业财产险、责任险、农业保险、信用保证保险及短期健康险、意外险等，服务网络遍及全国城乡。依托中国人寿强大的品牌与资源优势，国寿财坚持“专业、高效、稳健”的经营理念，持续提升承保能力和客户服务水平。公司积极服务实体经济，参与社会风险管理，在大灾应对、乡村振兴、新市民保障等领域发挥重要作用，经营规模与综合实力位居行业前列。
中邮人寿保险股份有限公司是中国邮政集团有限公司控股的寿险公司，公司总部位于北京，注册资本为326.43亿元人民币。2009年8月4日由原中国保险监督管理委员会批准成立，2009年8月18日在国家工商总局注册登记，2009年9月9日正式挂牌开业。
中邮人寿保险股份有限公司充分依托邮政网络和资源，以“守护人民美好生活”为使命，以“服务基层、服务三农”为己任，以促进城乡保险业均衡发展为着力点，全力打造一个体系现代化、服务大众化、管理规范化，政府满意、监管放心、百姓欢迎的新型高效商业保险公司。目前，已在22省（区、市）展业。
游戏化学习进社区：构建金融安全“最后一米”防线
坐标：新华社区
作为本次金融教育宣传周的启幕活动，“冲！周末艺术营地之超级游戏捣蛋日”于9月13日在新华路345弄热烈开启。活动以“保障金融权益，助力美好生活——风险提示送上门”为主题，通过游戏化设计、跨界联动和社区参与，打造了一个寓教于乐、有温度有深度的城市公共生活新空间。
活动现场设有“游戏拆解车间”“神秘捣蛋事件”“好玩意市集”三大体验板块。游戏设计师与反诈专家联手解密骗局背后的“游戏规则”；沉浸式寻宝任务吸引居民通过迷宫挑战解锁由泰康人寿上海分公司、国华人寿提供的实用礼品；“好玩意市集”则汇聚桌游、文创、手作与金融小课堂，让权益保障知识在轻松氛围中深入人心。
同时，“风险提示入户”公益行动全面启动，组织金融机构专业人员走进社区，将防诈指南、金融风险提示手册等实用资料送至居民手中，重点关注老年群体、新市民等金融知识薄弱人群。
微课堂环节中，泰康人寿上海分公司以《消费者权益保护知多少》为题，通过真实案例剖析，帮助市民掌握守护“财富血条”的实用技能。
国华人寿以《对保险欺骗说“不”》为题，通过一系列真实生动、贴近生活的典型案例，深入浅出地解析了保险欺诈的常见形式与防范措施。
本次活动有效提升了社区居民的金融风险防范意识和能力，探索出一条“寓教于乐、多元协同、服务送入一线社区”的金融宣教新路径，为构建社区金融安全防线、营造全民学金融、懂金融、用金融的良好生态提供了创新样板和坚实支撑。
金融知识下沉乡村，暖心服务守护老年群体金融安全
坐标：崇明三镇
针对县域中老年群体，本次县域行活动于9月16日在崇明区新河镇三烈村、竖新镇油桥村、港沿镇富国村同步开展，以“金秋助老花好月圆”为特色，将金融服务和知识送到村民家门口。
三地分别设立不同形式的宣传站点：新河镇三烈村委会以“便民服务，金融知识送到家门口”为主题，提供便捷金融服务的同时普及金融知识；竖新镇油桥村委会举办“手工活动+金融小课堂”，通过趣味互动让居民在轻松氛围中学习金融知识；港沿镇富国村则开展“政策宣讲，面对面讲解”活动，组织专业人员为村民尤其是为退伍老兵提供一对一答疑，切实帮助村民筑牢金融安全防线。活动结合中秋佳节，不仅增强了老年群体的金融风险防范意识，还营造了“花好月圆人安康”的节日氛围，体现了金融服务的民生温度。
从校园到社区、从城市到乡村，2025年东方网金融教育宣传周通过精准的客群洞察、创新的活动设计与多元的跨界联动，成功打破了传统金融教育的壁垒，实现了“金融+文化+公益”的深度融合。未来，东方网将继续携手金融机构、高校、社区与县域网点，以更加开放、创新、普惠的姿态，构建可持续的金融教育生态，为守护人民群众美好生活、推动经济社会高质量发展贡献更多金融力量。
编辑：财经 来源：东方资讯银保频道
